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¿Por qué las empresas locales necesitarán sitios web más que nunca en 2020?
A medida que las marcas locales y sus mercadólogos ven cómo Google juega al caballo de Troya, cambiando de benefactor superior a competidor principal al reemplazar la publicidad “gratuita” anterior con paquetes pagados, anuncios de servicio local, SERPs de cero clics y estructuras relacionadas, no es sorprendente ver a los empresarios preguntando: «¿Todavía necesito un sitio web?»
Nuestra respuesta a esta pregunta es: «Sí, nunca ha necesitado un sitio web más que en 2019.» En esta publicación, examinaremos:
- Por qué parece que las empresas locales no necesitan sitios web
- Pruebas estadísticas de por qué las empresas locales necesitan sitios web ahora más que nunca
- El estado actual de los sitios web de negocios locales y las mejoras más necesarias
Cómo Google dejó de dar tantos regalos.
No hace mucho tiempo, una consulta de Google con intención local traía un gran paquete de diez empresas cercanas, con cada entrada que llevaba al usuario directamente a los sitios web de estas marcas. Una modesta cantidad de esfuerzo de marketing fue recompensada con una lluvia de regalos de Google en forma de clasificaciones, tráfico y conversiones.
Luego, estos generosos SERPs se redujeron a siete lugares, y luego a tres, con el cambio enorme de móvil arrojado a la ganga y que está compuesto de capas y capas de interfaces propiedad de Google en lugar de enlaces directos al sitio web. En el 2018, cuando examinamos el papel de regalo, los regalos que encontramos en Google parecen más baratos, más pequeños y menos magníficos.
